IBM调查祥解:为什么电视的主流媒体地位在下降

  • 时间:
  • 浏览:2





作者: CNET科技资讯网

CNETNews.com.cn

5007-08-23 09:24:41

关键词: 媒体 电视 IBM

CNET科技资讯网8月23日报道 IBM对数字媒体和娱乐消费习惯所做的一项新调查显示,现在的观众比过去更能掌握主动,后后更善于过滤有有哪些营销类的信息。

一些在全球范围内的调查发现,被委托人花在互联网上的时间后后与看电视的时间不分伯仲了。在提供反馈的消费者中,19%表示朋友 每天要花6个小时或更多时间用在被委托人使用互联网上,一起9%的人表示朋友 花在看电视上的时间也是不要 。66%的人说朋友 每天看电视的时间在1到4小时之间,而500%的人说朋友 每天花在互联网上的时间也是不要 。

在移动通信和互联网娱乐方面,消费者寻求的是统一的、可信的内容,归属感和社区互动。有了被委托人电脑、移动电话、互动内容及工具,消费者更加渴望对注意力、内容和创造力的掌控。尽管市场营销者的反应会自然地滞后,但广告收入将随消费者习惯的变化而变化。

IBM看多,为了有效应对一些变化,广告公司正在超越其传统的创意角色而成为提供消费习惯及消费喜好信息服务的经纪人;有线电视公司正在变成家庭媒体门户;广播服务提供商和出版服务提供商正在竞相采用新的媒体形式。市场营销者反过来正在被迫尝试新的广告形式,使其广告更吸引人,后后才能后后被朋友 忽略掉。

“消费者渴望以有线和无线一些法律法律措施获取内容:全球接受调查的消费者中平均81%表示朋友 后后看多或看多PC视频,平均42%表示朋友 后后看多或看多移动视频,” IBM全球企咨询服务部通信行业合伙人Bill Battino说:“鉴于被委托人和社区的力量日益增强,媒体和娱乐行业的相关公司将才能才能更好地提供基于许可权的广告服务和相关的以消费者为导向的评级服务。”

尽管与传统媒体相比新媒体市场仍比较小,然而消费者对数字音乐、视频和一些娱乐服务接受量的稳步增长表明,家庭后后不再是“一个多尺寸对谁都大慨”(one size fits all)的了,内容提供商和市场营销者才能要跟进。23%的受访者使用一些便携式音乐服务(如iTunes);7%的受访者的移动电话订购了一些视频内容;11%的受访者使用一些基于PC的音乐服务;18%的受访者在网上订阅了报纸。

IBM全球企业咨询服务部,媒体与娱乐行业策略与变革业务领导人Saul Berman说:“互联网正在成为消费者的首要娱乐渠道。在18到34岁年龄段的消费者中,电视与移动电话和被委托人电脑相比正在退居次席。正像‘Kool Kids’ 和 ‘Gadgetiers’用移动通信代替了传统的固定电话一样,有线和卫星电视作为首要内容获取渠道的地位也同样有后后被取代。”

IBM商业价值研究院(IBV)对美国、英国、德国、日本和澳大利亚2,500多个家庭所做的调查,涉及对新兴多媒体设备及被委托人电脑、移动电话、便携式媒体播放机等所提供的媒体和娱乐消费服务在全球范围内的使用和接受情况。

看电视习惯的变化

作为世界最大的数字视频录像机(DVR)市场上,美国有24%的受访者家里有一台DVR, 后后观看一半以上所录制的电视节目。令人吃惊的是,33%的美国受访者反映说,朋友 更我你可以从电视上观看DVR上记录下的内容。在接受调查的英国消费者中,使用视频点播服务的人是拥有DVR人数的两倍以上,不到三分之一的英国消费者后后有了DVR而总体改变了朋友 看电视的习惯。在澳大利亚,尽管拥有了DVR,但大多数受访者仍我你可以观看电视直播节目,且重播其用DVR录制节目的比例不到25%。

在线内容趋势

消费者对在线视频或社交网络站点的内容贡献不要 :9%的德国受访者和7%的美国受访者称,朋友 曾为某个以用户为导向的网站提供过内容;26%的美国受访者称,朋友 曾为某个社交网站提供过内容。确实来自一些国家的人数相对少一些,如英国为20%,日本为9%,但这也是很值得注意的。澳大利亚在所调查的所有国家中居首位:有36%的受访者曾为什么么交网站提供内容,9%的受访者曾为视频网站提供内容。在世界范围内提供内容的消费者中,平均58%的人是为了获得认可和归属感,而才能为了金钱。

移动内容趋势

在英国,观看移动电视的用户中近三分之一后后新的移动设备服务而减少了朋友 看普通电视节目的时间。其中18%的人观看普通电视节目的时间略微减少,8%的人大幅减少了朋友 看普通节目的时间;4%的人用朋友 的新设备彻底取代了普通的电视节目。在德国,观看移动视频的受访者涵盖23%的人更我你可以看由用户生成的内容,21%喜欢看视频预告片或促销内容。

调查法律法律措施及统计数据

本次互联网调查是在5007年4月中到6月中由IBM商业价值研究院进行的,调查对象中64%为女人,36%为男性。调查对象年龄才能18岁以上,并按比例分布,大慨45%在18到34岁之间,25%在35到44岁之间,500%为45岁以上。问卷表上有38个问题,提供反馈的人数美国为885人,英国为559人,德国为338人,澳大利亚为263人,日本为378人。反馈者的家庭收入水平各不相同,但绝大多数在30万美元以下。